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目前，全国只有约四成城市PM2.5年均浓度小于25微克/立方米。对于幅员辽阔的我国来说，不同城市达到新标准的难度，差异较大。

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备案的降温、珀莱雅的入局，宣告着市场正从野蛮生长进入精耕细作。对于现有头部品牌（如RNW如薇、ilso）而言，2026年将是“守擂”与“攻擂”的关键之年；而对于无数中小品牌而言，窗口期正在关闭，必须找到更细分的差异点才能生存。